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关于2021年度天猫双十一商家大会相关时间节点、对应玩法和注意要点等内容的说明

作者: 网店代运营 时间:21/08/30
一年一度的天猫双十一大促又要到了,很多小伙伴一想:“还有两个多月呢?”
其实对于我们“买买买”剁手的买家来说可能还有很长时间,但是作为天猫的各大商家已经开始如火如荼的备战了。
就在昨天8月26号天猫官方已经举行了“2021年双十一天猫全球狂欢节服饰商家大会”,商家大会以直播的方式讲述了今年双十一的策略、节奏及核心玩法等,下面跟京淘小编一起来看看吧!


关于时间节点
1、报名时间
9.15-9.22,预热时间比往年提前,主要还是分为2波,预售付定金时间调为10月20日晚20:00
第一波预售 报名:9.23-10.10 定金支付:10.20-10.31 尾款:11.1-11.3
第二波预售 报名:9.23-10.28 定金支付:11.4-11.10 尾款:11.11
第一波现货 报名:9.23-10.22 预热:10.27-10.31 正式期:11.1-11.3
第二波现货 报名:10.25-11.1 预热11.6-11.10 正式期:11.1



2、直播节奏



对应玩法说明
1、短视频升级
https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/uoxbwo (二维码自动识别)

2、人群策略

3、会员策略

4、阿里妈妈营销投放策略(AI智投升级为万相台)

5、淘宝联盟双11节奏



相关注意要点说明
1、报名自由度,优选商家不限制数量,基础商家限制3款产品报名(比往年优化了分层)

2、官方推荐的货品计划,第一波活动主要是爆款,第二波活动主要是新品以及趋势款   (包含预售+现货,逻辑为小二语音输出)

3、重视会场玩法(万券、前N、清单/榜单),影响公域漏出机会

4、购物车惊喜券透出升级,促进最后一步转化

5、大促会场素材中心,打标产品务必上传素材中心(黄线圈住部分为会场展示区域,曝光最大化)

6、营销工具,顺手买一件,重点关注 (已经在做,单仍有搭配空间)

7、详情页升级方向--微详情 (后续方向)

8、SKU图片联动升级,部分类目陆续开放




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